Thông số kỹ thuật Combo/Lẻ: How Brands Grow - Con Đường Tăng Trưởng Thương Hiệu (Khám Phá + Ứng Dụng)
HOW BRANDS GROW
Được mệnh danh là bộ sách gối đầu giường dành cho những người làm trong ngành marketing, bộ sách How Brands Grow của tác giả Byron Sharp và Jenni Romaniuk đã khiến cho người đọc phải choáng ngợp trước những quan điểm mới lạ, có phần gây tranh cãi về lĩnh vực này, đồng thời mang tới cách tiếp cận toàn diện hơn về khái niệm "brand strategy".
CON ĐƯỜNG TĂNG TRƯỞNG THƯƠNG HIỆU - KHÁM PHÁ 
Cuốn sách đưa ra câu trả lời xác đáng cho những vấn đề muôn thuở của lĩnh vực tiếp thị như: Làm thế nào để phát triển một thương hiệu? Làm sao để quảng cáo một cách hiệu quả? Áp dụng các chương trình giảm giá có thực sự có tác dụng?
Đây là cuốn sách đầu tiên trình bày các quy luật tiếp thị trong bối cảnh cụ thể, đồng thời khám phá ý nghĩa cũng như ứng dụng của chúng. Với những nghiên cứu được thực hiện trong hàng thập kỷ, cuốn sách là một cẩm nang hoàn hảo được viết cho các chuyên gia tiếp thị nhằm phát triển thương hiệu của họ.
Thông qua cuốn sách này, bạn sẽ nhận được những khái niệm mới và thách thức những quan điểm truyền thống về tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Bên cạnh đó, tác giả còn đem đến những thông tin quan trọng và những quan điểm mới mẻ về cách tiếp cận khách hàng và xây dựng thương hiệu, giúp độc giả có thể hiểu rõ hơn về những yếu tố quan trọng trong việc tăng trưởng doanh số và duy trì thương hiệu mạnh mẽ.
CUỐN SÁCH NÀY SẼ ĐEM TỚI CHO BẠN
- Những kiến thức khoa học về tâm lý học tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng.
- Những quan điểm mới và thách thức những quan điểm truyền thống trong ngành tiếp thị.
- Các chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu hiệu quả, được dựa trên nghiên cứu thực tế và kinh nghiệm của các công ty hàng đầu trong ngành.
- Các ví dụ thực tế về các công ty đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu và tăng trưởng doanh số.
CON ĐƯỜNG TĂNG TRƯỞNG THƯƠNG HIỆU - ỨNG DỤNG
Tiếp nối thành công của phần 1, Chiến lược nâng tầm thương hiệu Phần 2 đưa độc giả đi xa hơn trên hành trình tiếp thị thông minh hơn, dựa trên nghiên cữu kỹ lưỡng và xác đáng.
Chiến lược nâng tầm thương hiệu Phần 2 nghiên cứu về chiến lược phát triển thương hiệu và đưa ra các lời khuyên cho các nhà quản lý thương hiệu về cách tăng trưởng thương hiệu một cách hiệu quả. Cuốn sách này bao gồm các chủ đề liên quan đến thị trường mới nổi, dịch vụ, hàng tiêu dùng, B2B và thương hiệu xa xỉ.
CUỐN SÁCH NÀY SẼ GIÚP BẠN
- Hiểu được việc tăng trưởng nhanh chóng cho các thương hiệu được đạt được bằng cách thu hút khách hàng mới thay vì tập trung vào việc giữ chân khách hàng hiện có.
- Hiểu rõ khách hàng của mình bao gồm ai, ở đâu và cách họ tìm kiếm thông tin về sản phẩm.
- Tạo ra trải nghiệm khách hàng tốt để khách hàng quay lại và giới thiệu sản phẩm đến những người khác.
- Đánh giá tính hiệu quả của quảng cáo không chỉ dựa trên mức độ nhận thức về thương hiệu của khách hàng, mà còn dựa trên mức độ khách hàng thực sự mua sản phẩm.
TÁC GIẢ BỘ SÁCH NÀY LÀ AI?
Giáo sư Byron Sharp
Giám đốc Viện Khoa học Tiếp thị Ehrenberg-Bass tại Đại học Nam Úc. Nghiên cứu cơ bản của Viện được sử dụng và hỗ trợ tài chính bởi nhiều tập đoàn hàng đầu thế giới bao gồm Coca-Cola, Kraft, Kellogg 's, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen, TNS, Turner Broadcasting, Network Ten, Simplot, Mars và nhiều tập đoàn khác. Tiến sĩ Sharp đã xuất bản hơn 100 bài báo học thuật và là thành viên ban biên tập của năm tạp chí. Gần đây, ông đồng tổ chức một hội nghị tại Trường Kinh doanh Wharton về luật quảng cáo và cùng với Giáo sư Jerry Wind, đang biên tập một số đặc biệt của Tạp chí Nghiên cứu Quảng cáo về chủ đề này.
Giáo sư Jenni Romaniuk
Là Phó Giám đốc (Quốc tế) của Viện Ehrenberg-Bass, Đại học Nam Úc. Trước đây, Jenni là biên tập viên điều hành của Tạp chí Nghiên cứu Quảng cáo, và hiện là thành viên Ban Cố vấn Cấp cao của Tạp chí.
BỘ SÁCH NÀY DÀNH CHO AI?
- Các nhà tiếp thị, nhà quản lý thương hiệu ĐANG quan tâm đến việc phát triển thương hiệu trong ngành kinh doanh
- Những người đang tìm kiếm giải pháp cho các vấn đề liên quan đến chiến lược tiếp thị và phát triển thương hiệu
- Những bạn đọc muốn hiểu sâu hơn về cách thức mà thương hiệu phát triển và muốn áp dụng các phương pháp khoa học để đưa ra quyết định.
Giá sản phẩm trên Tiki đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Bên cạnh đó, tuỳ vào loại sản phẩm, hình thức và địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, thuế nhập khẩu (đối với đơn hàng giao từ nước ngoài có giá trị trên 1 triệu đồng).....
Manh Nguyen Tien
Đọc được 1 nửa cuốn bìa đỏ. Và sau đây là ấn tượng của tôi về sách 1. Có những nội dung, kiến thức hữu ích cho người đọc áp dụng. 2. Cái gây ức chế nhất: Tác giả đi phản biện, chê bai kiến thức của các học giả khác bằng 1 lối nói rất ngụy biện, không trung thực: Ví dụ 1: Trong sách phản đối quy luật Pareto (80/20), với lý lẽ rằng tỷ lệ thực tế không phải đúng con số đó. Nhưng ai tìm hiểu về quy luật này cũng đều hiểu rằng, 80/20 chỉ là cái tên, ý nghĩa của quy luật đó nói lên sự phân tán không đồng đều (nó có thể là 60/20, 40/15 ...), các sách khác đều nói rõ ràng như vậy. Ví dụ 2: Sách này nói rằng các lý thuyết tiếp thị đang PR quá đà lý thuyết "Giữ chân khách hàng trung thành", sách này đề cao việc tìm kiếm khách hàng mới. Nhưng cách sách tiếp thị hiện đại ko hề nói như vậy, họ chỉ nói việc giữ chân KH là 1 trong những việc cần làm để tăng trưởng chứ không phải là chỉ cần vậy. Nói chung sách này thì có ích, nhưng kiểu dìm hàng tác giả khác bằng cách nói ngụy biện , để gây ấn tượng với người đọc như này thì tôi không ủng hộ.
Hình ảnh đánh giá thực tế
Thanh Toàn
Đây mới đúng là review giá trị, cảm ơn nhận định rất đáng giá của bạn để mình có tư duy và tâm thế tiếp cận sách đúng (tránh việc bị tác giả dẫn dắt). Mình vẫn sẽ mua để đọc, cảm ơn bạn!Sống Official
Dạ Alpha rất tiếc vì nội dung cuốn sách không được như mong đợi của quý khách, chúng tôi sẽ tiếp thu các ý kiến của bạn và chuyển lời tới NXB để cải thiện thêm nội dung và chất lượng cuốn sách, Alpha cảm ơn sự phản hồi quý báu của bạn!!